Tavoitteena oli lanseerata uusi ennennäkemätön ulkomainossarja.
Clear Channelin tietyille ulkomainospinnoille voidaan antaa profiili sen mukaan millaiset ostajatyypit niitä katselevat. Tämä ainutlaatuinen ominaisuus haluttiin lanseerata mahdollisimman havainnollisesti.
Tarkoitusta varten pystytettiin Follow Me Project Helsinki. Projektia varten rekrytoitiin kuusi erilaista kuluttajaprofiilia edustavaa ”kadunmiestä.” GPS-tekniikkaa hyödyntämällä ryhmän liikkeitä pääkaupunkiseudulla päästiin seuraaman kahden viikon ajan – 24 h/vrk. Projektin seuraamisalustana toimi webbisivusto.
Kampanjan kohderyhmänä olivat mainostajat sekä media- ja mainostoimistot.
Tieto uudesta kohdennettavasta ulkomediasta saavutti nopeasti kohderyhmän. Saatu palaute on ollut todella kannustavaa. Monet blogit ja webin kriittiset ”bisnesfoorumit” ovat noteeranneet projektin ja arvostivat uutta erilaista lanseeraustapaa. Muutama kilpaileva media on pitänyt ”projektia” kiusallisen hyvänä.
Työn esittelyvideo (.mov)
Työn esittelyvideo (.wmv)
|
